Proiectul cultural îsi îndreapta atentia, prin intermediul fotografiei, asupra felului în care percepem arhitectura de patrimoniu ca parte continut a mediului construit si cum folosim mediul construit. Concursul national de fotografie de arhitectura invita participantii sa redescopere si sa reinterpreteze valorile identitare si de patrimoniu ale mediului construit românesc dar si sa observe potentialul identitar urias al acestuia.